Pousada Mirante de Lençóis · Escopo de Campanha
Pousada Mirante de Lençóis · Escopo de Campanha
Escopo completo da campanha do Festival de Forró de Lençóis, de 20 a 22 de novembro, no feriadão da Consciência Negra: evento, metas, oferta, públicos, análise dos dois criativos, estrutura no Meta Ads, atendimento no WhatsApp e cronograma até o dia do festival.
Novembro é baixa temporada, mas o feriadão de 20 a 22 traz um motivo concreto para vir a Lençóis: a 2ª edição do Festival de Forró. A campanha usa o evento como gatilho de data e a Mirante como o lugar para onde se volta depois da festa. Quem vem dançar ainda quer dormir bem, tomar um bom café e ver a Chapada de manhã.
Fontes consultadas em 13/10/2026: Bahia Terra, "Segunda edição do Festival de Forró de Lençóis em novembro" (05/09/2026); Chapada Notícias e perfil oficial @festivaldeforrodelencois no Instagram (07/08/2026). Nenhuma atração deve aparecer em anúncio antes do anúncio oficial da organização.
Em novembro, Lençóis vai dançar. Sanfona, zabumba e triângulo no centro histórico, até a madrugada. E quando a última música acabar, existe um caminho de volta para o verde. Um chalé quieto. Uma rede na varanda. Um café sem pressa, com a Chapada inteira na janela. Dance a noite toda. Acorde na Mirante.
Agosto e outubro provaram que a Mirante gera conversas a baixo custo no WhatsApp. Novembro tem uma vantagem a mais: datas fixas e um motivo claro. A medida de sucesso deixa de ser só o custo por conversa e passa a ser a ocupação das noites de 20 e 21 de novembro com reserva direta.
O teto da campanha é físico: a Mirante tem cerca de 20 chalés, e parte deles pode já estar vendida pelo Booking. Por isso a meta é definida sobre o inventário livre e a campanha pausa quando lotar. Cada reserva direta evita a comissão de 15% a 20% cobrada pelas OTAs.
| Cenário modelado | Mídia | Custo/conversa | Conversas | Fechamento | Reservas | Custo por reserva |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Compromisso | R$ 700 | R$ 3,00 | 233 | 3% | 7 | R$ 100 |
| Meta-base | R$ 800 | R$ 3,00 | 267 | 4% | 11 | R$ 73 |
| Escala (opcional) | R$ 1.000 | R$ 3,00 | 333 | 4% | 13 | R$ 77 |
No feriado, a procura sobe e o desconto não é necessário. A oferta deve ser simples de entender e fácil de comparar: noites do festival, café incluso e chalé definido. O preço é da gerência; aqui fica a estrutura recomendada.
Posicionamento: "o seu canto de descanso no feriadão do forró". Nada de "promoção" ou "últimas vagas". O que vende é a combinação de festa no centro e sossego na pousada.
Veiculação exclusiva na Bahia, priorizando cidades com acesso viável por carro ou ônibus: Salvador e região metropolitana, Feira de Santana, Vitória da Conquista, Barreiras e Itabuna/Ilhéus. Salvador fica a cerca de 430 km, umas 6 horas de carro.
25 a 45 anos, interesse em forró, música nordestina, São João e festivais. Viaja em grupo no feriado e decide rápido quando a data e a hospedagem estão resolvidas.
30 a 55 anos. Quer dançar à noite, mas valoriza um quarto silencioso e uma manhã tranquila. Em agosto, mulheres de 25 a 44 foram o recorte mais eficiente; em outubro, a faixa de 45 a 54.
Quem iniciou conversa nas campanhas de agosto e outubro e não reservou, quem assistiu aos vídeos e quem engaja com o Instagram. É o público mais barato de converter.
| Estágio | Pergunta do hóspede | Conteúdo que responde | Prova | CTA |
|---|---|---|---|---|
| Descoberta | O que tem em Lençóis em novembro? | Vídeo 02 (convite) e vídeo 01 (arte) | Datas e nome do festival | Garanta sua reserva |
| Consideração | Onde ficar perto da festa e descansar? | Chalé, café, vista e distância real do centro | Fotos reais da Mirante | Veja os chalés |
| Decisão | Quanto custa e ainda tem vaga? | Proposta no WhatsApp com fotos e valor | Inventário do dia | Consultar datas |
O evento é animado, mas a Mirante continua falando como a Mirante: frases curtas, sensoriais, "você" direto, sem empurrar venda. A energia vem do forró; a promessa vem do descanso.
Data, nome correto do evento e benefício concreto da hospedagem.
Linguagem de liquidação desvaloriza a pousada, e "últimas vagas" só vale com inventário confirmado no dia.
É o que nenhuma pousada do centro consegue prometer com a mesma verdade.
A Mirante é hospedagem para quem vai ao festival, não organizadora nem parceira oficial.
De 20 a 22 de novembro, Lençóis dança no Festival de Forró. Na Mirante, você volta para um chalé no meio do verde e acorda com a Chapada na janela.
Consultar datas no WhatsAppSanfona até a madrugada, rede na varanda pela manhã. O feriadão do forró pede uma pousada que saiba fazer silêncio.
Quero ficar na MiranteFestival de Forró de Lençóis de sexta a domingo. Chalés com café da manhã na Mirante de Lençóis. Reserve direto com a nossa recepção.
Garantir minha reservaOs dois criativos estão em 9:16, 1080 × 1920, prontos para Reels e Stories. Ambos têm locução e trilha. A leitura abaixo vem da decupagem dos quadros e da transcrição do áudio. Clique no vídeo para assistir.
15,6 s · 1080 × 1920 · 30 fps · locução + trilha
Papel na campanha: abrir conversa com público frio. Vai para o conjunto de prospecção, aberto a todo o público da Bahia.
13,9 s · 1080 × 1920 · 30 fps · locução + trilha
Papel na campanha: lembrança de data para quem já viu a Mirante (remarketing), Stories e fase final. Reforça nome e datas do festival para quem já conhece a Mirante.
| Critério | Vídeo 02 · Convite | Vídeo 01 · Arte |
|---|---|---|
| Gancho nos 3 primeiros segundos | Rosto e fala direta para a câmera | Arte colorida com nome e datas |
| Mensagem principal | O festival está chegando, reserve na Mirante | Festival de Forró de Lençóis, 20 a 22/11 |
| Duração | 15,6 s | 13,9 s |
| Uso recomendado | Prospecção | Remarketing e Stories |
Peças que somam aos dois vídeos, mostrando a pousada e o pacote, para completar o funil.
Noite de festa (arte ou cenas do centro) que vira manhã na Mirante: rede, café e vista. Logo e WhatsApp no fim.
Foto real do chalé, datas, o que inclui e CTA. Para quem prefere ler a assistir.
Como chegar, o que levar, onde é o festival e o que fazer de dia. Salvável e compartilhável.
Mesmo modelo que funcionou em agosto e outubro: anúncios de mensagem para o WhatsApp, otimizados para conversas, com posicionamentos Advantage+. Em outubro, os Reels foram o posicionamento mais eficiente. O plano já existente para o feriado de 02/11 segue em paralelo até 01/11; a partir de 02/11, toda a verba vai para o Forró.
Objetivo: Engajamento ou Leads com destino WhatsApp, otimizando para conversas. Localização exclusiva: Bahia. Idade 25 a 55. Mensagem pré-preenchida: "Olá! Vi o anúncio do Festival de Forró e quero saber da hospedagem na Mirante de 20 a 22 de novembro."
| Anúncio | Papel | Promessa | Conjunto | Entra em |
|---|---|---|---|---|
| V02 Convite | Descoberta | O festival está chegando, reserve na Mirante | Prospecção | 20/10 |
| V01 Arte | Lembrança | Nome e datas do festival | Remarketing e Stories | 20/10 |
| V03 Do forró ao chalé | Diferenciação | Festa no centro, descanso na Mirante | Prospecção | Até 31/10 |
| E01 Pacote Festival | Decisão | Datas, o que inclui e WhatsApp | Remarketing | 02/11, com a tarifa definida |
| Fase | Período | Verba diária | Total estimado | Foco |
|---|---|---|---|---|
| 1 · Anúncio | 20/10 a 01/11 (13 dias) | R$ 15 a R$ 20 | ≈ R$ 230 | Divulgar o festival e abrir conversas, em paralelo ao feriado de 02/11 |
| 2 · Decisão | 02/11 a 12/11 (11 dias) | R$ 28 a R$ 32 | ≈ R$ 330 | Toda a verba no Forró, remarketing ativo, proposta com tarifa |
| 3 · Reta final | 13/11 a 19/11 (7 dias) | R$ 28 a R$ 32 | ≈ R$ 210 | Só enquanto houver chalé livre; pausar ao lotar |
| Total | 31 dias | R$ 700 a R$ 800 | Verba base |
Com datas fixas, a qualificação é mais simples: quem chama já sabe quando quer vir. O que falta saber é quantas pessoas, quantas noites e se a tarifa cabe.
Contato que confirma interesse em 20 a 22 de novembro (ou noites próximas) e informa o número de hóspedes. Saudação sem continuidade não conta.
Toda conversa que chega com a mensagem pré-preenchida do festival recebe a etiqueta FORRÓ26. Na reserva, registrar criativo, valor e noites na planilha de origem.
Roteiro para a recepção conduzir a conversa no WhatsApp. A mensagem pré-preenchida já traz as datas, então a primeira resposta não repete a pergunta: vai direto para pessoas e chalé.
No feriado, a decisão é rápida e o cliente compara pousadas. Velocidade de resposta vale mais do que qualquer argumento.
Etiquetas no WhatsApp Business ou uma planilha única. Nenhum lead do festival deve se perder entre proposta e Pix.
As respostas abaixo usam só o que é verificável. Onde a informação depende do festival ou da gerência, a recepção confirma antes de responder.
O Instagram da Mirante prepara o terreno para o anúncio: lembra a data, mostra o chalé e responde dúvidas. Os posts do festival não substituem o conteúdo institucional da Chapada, que continua na cadência semanal.
Repost do vídeo 02 no feed e Stories com enquete "Vem pro forró em novembro?".
V02 e V01 no ar com verba baixa, lado a lado com o feriado de 02/11.
Reel V03 "Do forró ao chalé" e Stories da manhã na varanda.
Conjunto de público morno com V01 e as conversas de agosto e outubro.
Carrossel com como chegar, onde é o festival e o que fazer de dia.
Estático E01 com o pacote e verba concentrada no Forró.
Atrações oficiais (quando divulgadas), Stories do clima em Lençóis e das manhãs na pousada, com autorização dos hóspedes.
Mídia só enquanto houver chalé livre. Pausa total em 20/11.
A campanha é curta e tem data para acabar. As decisões precisam ser rápidas, mas baseadas em volume mínimo, para não trocar criativo por ansiedade.
| Camada | Indicador | Meta | Linha de base | Uso |
|---|---|---|---|---|
| Negócio | Reservas atribuídas (FORRÓ26) | 7 compromisso / 11 base | Ainda não medida | North Star |
| Negócio | Chalés ocupados em 20 e 21/11 | 100% do inventário livre | Conferir em 19/10 | Teto da campanha |
| Negócio | Custo por reserva | ≤ R$ 75 | Ainda não medida | Eficiência econômica |
| Conversão | Conversa qualificada | ≥ 45% | Ainda não medida | Qualidade do tráfego |
| Conversão | Fechamento conversa → reserva | ≥ 4% | Ainda não medida | Força comercial |
| Operação | Tempo de 1ª resposta | ≤ 5 min | Ainda não medida | SLA da recepção |
| Mídia | Custo por conversa | ≤ R$ 3,50 | R$ 2,76 out · R$ 2,18 ago | Diagnóstico de entrega |
| Mídia | Retenção de 3 s nos vídeos | ≥ 25% | Medir na 1ª semana | Força do gancho |
| Mídia | CTR de link | ≥ 1,5% | 2,86% em agosto | Aderência criativa |
Com pelo menos 15 conversas qualificadas, custo dentro da meta, SLA cumprido e chalés livres para vender.
Quando custo e CTR estão saudáveis, mas ainda não há volume para saber qual vídeo fecha mais reservas.
Após 2.000 impressões com retenção abaixo de 15% ou CTR abaixo de 1%, após 8 conversas com menos de 25% de qualificação, ou quando o inventário acabar.
| Risco | Sinal | Resposta preventiva | Responsável |
|---|---|---|---|
| Vender chalé que não existe | Overbooking com o Booking | Conferência diária de inventário em todos os canais às 9h | Recepção |
| Promessa que o festival não cumpre | Citar atração, horário ou gratuidade não confirmados | Só citar o que a organização publicou | Marketing + recepção |
| Escassez artificial | "Vagas limitadas" sem dado | Usar só com inventário real confirmado | Marketing |
| Frustração com a distância | Hóspede descobre a subida na volta do show | Informar distância, subida e transporte já na proposta | Recepção |
| Conversas sem rastreio | Não saber qual vídeo reservou | Etiqueta FORRÓ26 e código do criativo na planilha | Recepção + marketing |
| Geografia divergente | Entrega fora da Bahia | Auditar a localização dos conjuntos antes de publicar e após cada duplicação | Marketing |
Cada fase tem uma pergunta, uma ação principal e uma entrega operacional. A campanha termina na véspera do festival.
| Cadência | Verificação | Decisão ou entrega | Responsável |
|---|---|---|---|
| Diária, 9h | Chalés livres de 19 a 22/11 em todos os canais | Atualizar inventário e avisar se lotar | Recepção |
| Diária, 18h | Leads FORRÓ26, propostas, reservas e perdas | Fechar a planilha do dia | Recepção |
| Seg, qua e sex | Custo, retenção, CTR e qualificação por criativo | Manter, trocar ou escalar conforme as regras | Marketing |
| Semanal | Reservas, receita e ocupação projetada | Reunião de 20 minutos com decisão registrada | Marketing + gerência |
Nada aqui impede o planejamento, mas cada item precisa de resposta antes de 20/10 para que a campanha não prometa o que não pode cumprir.
Valor por chalé, mínimo de noites, sinal e cancelamento. Sem isso, a fase de decisão não começa.
Define a meta real e quando pausar. Incluir o que já foi vendido no Booking.
Acompanhar @festivaldeforrodelencois. Citar artistas ou gratuidade só depois de publicados pela organização.
A recepção precisa de uma resposta pronta para a volta dos shows de madrugada.
O plano anterior previa um conjunto "Consciência Negra" para 20 a 22/11. Este escopo o substitui pelo Forró; o conjunto de 02/11 segue até 01/11.
Um evento com data marcada, um feriadão de três dias e dois vídeos prontos. A campanha liga o motivo da viagem ao lugar para ficar, e mede o que importa: chalés ocupados com reserva direta.